商標是一個企業的標志，也可以說是一個企業文化的表現形式。代表的是一個企業的形象。對商標的保護可以讓你的企業信譽、企業形象得到保護。

　　你的商標也是你的專有使用權的東西。受知識產權法的保護。你注冊一個商標和你購買一個商標都是要花一定金錢的。保護你自己的商標不為他人所用其實也是保護了你自己的財產。

　　每個品牌的確立，商標都是同時成了一個升值的商品。當你的公司成為大公司的時候，你的商標同時也是升值的。這是商標的預期價值。

　　現在說下假如你的商標沒有保護人家侵害了，生產一些其他的商品，比方我們都知道娃哈哈是飲料公司的商標，假如有人把他去做鞋、衣服、洗衣粉的話會出現什么樣的事情。假如更有一些人違法去做一些法律上禁止生產的，或者專有生產的一些物品的時候會出現什么樣的局面。 我想你不難看出商標保護的重要性了。

　　商標作用一：市場中的通行證

　　商標是企業品牌文化的精髓，而企業的品牌形象的建立是企業為之奮斗的核心。在相關的國家或者地區申請注冊商標的商品才能進駐該國家和地區各大型賣場、超市。企業一般在印刷廠印刷標簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關品牌的商標注冊證明文件。在國際貿易中，商標是極為重要的，國際間的貿易離不開商標。對行政管理部門來說，通過對商標的管理來監督商品和服務質量，為辦理質檢、衛檢、條碼創造必備條件。

　　商標作用二：商戰中的旗幟

　　戰旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰旗代表的都是一支部隊的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經被占領，那是榮耀。商標就是企業的這種精神的象征，也是企業商品、服務所占領領域的最直接的表述。

　　商標作用三：資產中的重頭戲

　　商標的評估價值能增加企業的總資產額，而且越高價值的品牌越能體現出該商標的影響力和企業的經營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。商標作為一種無形資產，還可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。

　　商標作用四：消費者眼中的識別碼

　　商品在市場上接受社會檢驗和監督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種性能指標的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標宣傳商品、服務，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發其“從速購買”的欲望，從而達到創名牌、擴大銷路的效果。

　　商標作用五：企業信譽的載體

　　商標不僅是區別商品和服務來源的標志，而且是企業的信譽、競爭力強弱的象征，企業信譽的具體表現方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。商標凝結了所標示商品、服務，以及該商品經營者、服務提供者的信譽，商標是商品、服務信譽和與之相關的企業信譽的最好標示。商標信譽在市場競爭中至關重要，一個有信譽的商標，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。

　　商標作用六：員工的勛章

　　好的商標品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務的品牌被社會認知、接受的程度，員工的感受決定了企業塑造的商標品牌給本企業員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說，品牌說到底是一種關系，品牌化的關系是一種特殊類型的忠誠和信任關系。

　　商標作用七：企業融資的中轉站

　　商標專用權質押貸款業務是以企業商標所有權為質押物，通過第三方評估確認企業商標價值，銀行采用靈活的抵、質押模式，為有融資需求的企業發放企業商標價值一定比例的貸款。

　　商標作用八：品牌糾紛中的盾牌商標就好比是戰爭中的盾牌，誰掌握商標擁有商標的專用權誰就是這個“盾牌”的主人，注冊商標，享有專用權，不但可以保護自己的商標權益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權，獲得經濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經營的市場，自己反而可能成為侵權被告。

　　商標不注冊的危害

　　1.未注冊商標不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭

　　因為該商標如果被別人使用，法律并不對該商標提供保護，所以他人將無償地享受已經被企業辛苦開創出來的市場，企業的市場份額和經濟利益因而受到損害。

　　2.未注冊商標容易被他人搶先注冊

　　若商標被他人搶先注冊，則不僅是企業要喪失商標的所有權和使用權，而且還會反過來被商標搶注者起訴商標侵權，不僅會給企業造成巨大的經濟損失，而且還會使企業苦心經營的品牌信譽和聲譽受損。例如，近年來，隨著我國企業國際競爭力的不斷增強，我國的注冊商標被國外公司搶注事件也層出不窮。如“大寶”商標在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被搶注，“全聚德、三鞭酒”商標在韓國被搶注。此外，諸如“紅塔山、安踏、海爾、長虹、女兒紅、杏花村、王致和、老干媽”等著名商標品牌都遭遇國外搶注。

　　3.未注冊商標可能因無意侵權而支付巨額賠償

　　若商標未經注冊可能會無意間侵犯他人的商標，從而支付巨額賠償費。

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